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隨著95后、00后的崛起，以動漫技術、漫畫、游戲為主的御宅文化成為年輕人追逐的文化潮流，其中尤以動漫技術的風頭最甚。經典動漫IP本身自帶流量，而且具備強大的粉絲基礎，往往成為很多企業(yè)和品牌討好年輕人的合作對象。

如今，動漫技術IP衍生的，不僅僅是版權和周邊，還有跨界營銷，即各種產品與一些知名動漫技術IP合作推出新產品。為了吸引年輕人的關注，越來越多的品牌開始聯(lián)手動漫IP去做廣告營銷，形成“動漫IP+”營銷模式，許多老牌動畫IP例如小馬寶莉、變形金剛、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產品。

根據(jù)中國信息產業(yè)網發(fā)布的消息，2019年我國動漫技術產業(yè)總產值達1941億元左右，同時周邊衍生產品市場更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長，越來越多的動畫IP從線上走到線下，中國的兒童娛樂消費品市場正在飛速壯大和發(fā)展。

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